Durante años el vino en México estuvo reservado para aniversarios y cenas formales. Hoy esa idea está cambiando y es cada vez más común verlo en un brunch de fin de semana, una comida entre amigos o una tarde de cocina en casa.
La categoría enfrenta el desafío de conectar con generaciones que consumen alcohol con menor frecuencia y de forma más consciente. La Generación Z, que representa cerca de una cuarta parte de la población, registra un consumo más ocasional y muestra mayor afinidad por bebidas saborizadas y de baja graduación alcohólica.
Ante este escenario, Riunite busca ampliar la categoría y crear momentos de consumo más cotidianos con su Lambrusco naturalmente dulce de solo 8% de alcohol, una propuesta que acerca una etiqueta con tradición italiana a nuevos consumidores sin perder la esencia que la ha convertido en uno de los Lambruscos más reconocidos del mundo.
«Hoy vemos que el vino está dejando atrás muchos de los protocolos que durante años marcaron su consumo. Una misma botella puede reunir a abuelos, hijos y nietos alrededor de una mesa, pero también acompañar una cena entre amigos o un brunch. Esa flexibilidad está acercando la categoría a nuevas generaciones que buscan experiencias auténticas, sencillas y fáciles de disfrutar», comentó Jonathan Campos, Director de Marketing de IDI, empresa responsable de la comercialización de Riunite en México.
Esta evolución también se refleja en los gustos. Aunque el vino tinto mantiene el liderazgo, crece el interés por rosados, espumosos y vinos jóvenes, impulsados por consumidores que buscan mayor frescura y versatilidad.
Con el propósito de acompañar estas nuevas formas de disfrutar el vino, Riunite reúne a tres personalidades que conectan con estilos de vida distintos: Isabel Lascurain representa el valor de las tradiciones y las celebraciones familiares; Wattsopa refleja la espontaneidad con la que los Millennials incorporan el vino a momentos cotidianos; y Andy Badillo conecta con una generación que busca experiencias auténticas y un estilo de vida más ligero.
