HYBE está consolidando su presencia en Latinoamérica a partir de México, donde desde noviembre de 2023 ha desarrollado una operación local con infraestructura propia, equipos especializados y proyectos de talento orientados a conectar su ecosistema global con la región y las audiencias latinas en Estados Unidos.
México juega un papel estratégico por su escala de mercado, la fuerza de sus comunidades de fans y su conexión con el resto del continente. De acuerdo con Spotify, el país cuenta con más de 14 millones de fans de K-pop, lo que lo convierte en el quinto mercado más grande del mundo para el género y el único de habla hispana dentro del Top 10 global, con un crecimiento de consumo de más del 500% en los últimos cinco años.
La relevancia de la región se confirmó con ARIRANG, el más reciente álbum de BTS. Según datos de Luminate reportados por Yonhap, en su primera semana México registró 75.9 millones de streams, colocándose como el tercer mercado mundial, solo detrás de Estados Unidos y Brasil, que alcanzó 78.6 millones, superando incluso a Corea del Sur.
La estrategia de HYBE va más allá de traer giras internacionales. La compañía está construyendo capacidades locales para crear y operar proyectos desde la región, conectándolos con su red global que incluye operaciones en Corea, Japón, China, India y las Américas. Así, México funciona al mismo tiempo como mercado, centro de operación y plataforma de desarrollo.
Uno de los proyectos que ejemplifica este modelo es SANTOS BRAVOS, desarrollado en México bajo la metodología de HYBE adaptada al contexto latinoamericano. El grupo comenzó con talento de distintos países y quedó conformado por cinco integrantes de México, Estados Unidos/México, Perú, Brasil y Puerto Rico, con sede y residencia en la Ciudad de México.
Bang Si-hyuk, Founder & Chairman de HYBE, participó directamente en la selección de los integrantes y en la visión del proyecto, concebido no solo como un grupo musical sino como un proceso de desarrollo artístico integral para jóvenes latinoamericanos. Debutó en octubre de 2025 en el Auditorio Nacional ante unas 10,000 personas y desde entonces ha participado en KCON LA, recibido dos reconocimientos en Premios Juventud y formado parte de la programación vinculada al festival de Shakira en Madrid.
La escala del fandom mexicano también quedó demostrada en mayo de 2026, cuando BTS reunió aproximadamente a 150,000 personas en tres conciertos sold out en Ciudad de México como parte de su ARIRANG World Tour. El 6 de mayo, la presidenta Claudia Sheinbaum recibió al grupo en Palacio Nacional y posteriormente sus integrantes saludaron desde un balcón a cerca de 50,000 personas en el Zócalo.
Durante 2026, otros artistas de HYBE han llegado a la región, como ENHYPEN, y hacia el cierre del año BOYNEXTDOOR se presentará en Ciudad de México con su gira KNOCK ON Vol.2, reforzando la apuesta de la compañía por construir desde Latinoamérica.
