Este Día de Muertos, Cerveza Victoria celebra en México el amor eterno con la visita de un colibrí, en un film realizado a mano que retoma dos símbolos profundamente arraigados en la memoria colectiva del país: el colibrí y Amor Eterno de Juan Gabriel.
Desde hace más de diez años, Victoria ha hecho del Día de Muertos uno de sus territorios más importantes, honrando y reinterpretando las tradiciones mexicanas a través de nuevas historias y formas de expresión que las mantienen vivas para las nuevas generaciones. Este año parte de una de las creencias más especiales: la idea de que un colibrí es señal de que un ser querido que trascendió nos visita, un encuentro íntimo que recuerda que, aunque no los veamos físicamente, siguen ahí.
El film, titulado El Amor es Eterno, comienza en la taquería que Javier soñó con construir junto a su esposa, quien regresa a visitarlo en forma de colibrí. A partir de ese encuentro, la historia recorre escenarios inspirados en paisajes representativos de México, como volcanes y jardines botánicos, además de rendir homenaje a espacios tan mexicanos como taquerías, cantinas y restaurantes, donde la comida, las tradiciones y Cerveza Victoria se encuentran alrededor de una misma mesa.
Para contar esta historia, Victoria decidió hacerlo a mano. El film, de más de tres minutos de duración, integra más de 90 segundos de stop motion construidos a partir de más de 2,352 frames. Fueron más de 125 horas de trabajo, 130 movimientos del colibrí de madera de 35 centímetros y 4,013 flores de cempasúchil de papel maché elaboradas a mano, dando vida a un universo inspirado en la artesanía mexicana.
Si hay una canción que ha acompañado a generaciones de mexicanos en los momentos de despedida y recuerdo, es Amor Eterno de Juan Gabriel. Convertida en un himno no oficial del duelo en México, su letra ayuda a expresar aquello que muchas veces resulta difícil de poner en palabras: el amor por quienes ya no están. En esta campaña, su encuentro con el vuelo del colibrí cobra un significado especial, pues mientras la música nos conecta con los recuerdos, el colibrí representa esa pequeña señal que nos hace sentir que nuestros seres queridos siguen cerca.
“En Cerveza Victoria creemos que una tradición se mantiene viva cuando encontramos nuevas formas de contarla sin perder aquello que la hace especial. Por eso, después de más de una década celebrando el Día de Muertos, este año quisimos volver a lo esencial: a las historias, los símbolos y al trabajo hecho con las manos. En un mundo cada vez más digital, elegimos construir esta historia cuadro por cuadro, utilizando técnicas artesanales que forman parte de nuestra cultura”, comentó Yune Aranguren, Directora de Marcas Core en Grupo Modelo.
La campaña lleva al colibrí más allá de la pantalla con una lata de edición especial, disponible por tiempo limitado, que transforma la icónica V de Victoria en las alas de un colibrí. Porque en México sabemos que quienes amamos pueden hacerse presentes de muchas formas: en una canción, en un recuerdo o, a veces, en la visita de un colibrí.
Durante el fin de semana de Día de Muertos, millones de colibríes aparecieron en televisión, publicidad exterior, estadios, redes sociales y en la comunicación de otras marcas. Detrás de la iniciativa estaba Cerveza Victoria, que el 2 de noviembre la reveló como parte de su campaña El Amor es Eterno, inspirada en la creencia mexicana de que un colibrí representa la visita de un ser querido que ya no está.
La iniciativa trascendió a otras marcas y categorías, con la participación de Corona, Modelo, Netflix, equipos de fútbol como América, Toluca, Tigres, Pachuca, Atlante, León, Santos, Atlético de San Luis, FC Juárez y Puebla, así como del Consejo Mundial de Boxeo, que integraron al colibrí en sus propios contenidos y espacios.
Victoria extendió después la acción a Instagram y TikTok con filtros para compartir colibríes e historias personales, y cerró con cerca de 20 millones de latas de edición especial con el colibrí, para que la cerveza formara parte de los altares y de las historias con las que los mexicanos recuerdan y honran a sus seres queridos.
